近年来，有家名为“小罐茶”的品牌，在茶叶领域异军突起。它的产品、营销和品牌建设都有不少亮点，值得每一位创业者学习和借鉴。在商标圈，“小罐茶”这个商标的注册过程，被誉为“教科书式的商标注册案例”。现在，让我们一起学习。
“小罐茶”原本缺乏显著性
商标的显著性指商标具有显著特征，并且能有效的与其他商标相区分。对于茶叶而言，“小罐”一词直接描述了产品特征，而且其他茶叶厂商也可以用小罐或者大罐来包装产品。当消费者提及“小罐茶”一词时，人们首先想到的是“用小罐装的茶”，而不是“小罐茶”商标。因此，“小罐茶”一词本身缺乏显著性，正常情况下，无法成功注册。但是，缺乏显著性并不是绝对驳回事由，“后天努力”是可以弥补“先天不足”的。
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如何增加商标的显著性？
实务中，增加商标的显著性通常有以下两种方法：
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第一、通过组合商标增加显著性。如果文字商标缺乏显著性，那么配合一个具有显著性的图形商标一并申请，就会大大增加商标注册的成功率。比如，“小罐茶”的文字商标缺乏显著性，如果给其配上一个具有显著性的图形组合申请，则图文组合商标就不会因为缺乏显著性而被驳回。
第二、通过不断宣传，让商标取得显著性。商标的显著性是相对的，通过宣传是可以增加显著性。比如酸奶领域的“酸酸乳”，其本身缺乏显著性，但通过厂商的广告宣传，消费者一看到“酸酸乳”这个词时，首先联想到的是酸奶品牌。这时，商标就不再缺乏显著性了。
“小罐茶”的策略
“小罐茶”商标的注册申请，之所以被誉为“教科书式的商标注册案例”，是因为其商标在注册时，同时采用了上述两种增加显著性的方法。从结果来看，整个注册策略是经过顶层精心设计的。
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2014年，“小罐茶”就以图文组合商标的方式提交注册申请，通过巧妙设计，图文商标没有因缺乏显著性被驳回。于是，2016年，该图文组合商标被核准注册。
同年（2016年），“小罐茶”文字商标正式提交申请。其实，自 2014 年图文商标提交申请以来，“小罐茶” 品牌方持续围绕 “小罐茶” 布局相关商标申请，通过强化商标使用证据链，搭配系统性的品牌宣传与市场化运作，不断提升 “小罐茶” 一词的商标显著性。
最终，“小罐茶”达到《商标法》第十一条第二款关于“标志经过使用取得显著特征，并便于识别”的要求，于2017年核准注册。
2014年这个起步时间，并不算太早。然而，通过小罐茶公司精心的设计，看似不可能注册成功的“小罐茶”商标最终成功注册。
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